 |
| fot. Shop Bazaar / Harpersbazaar.com |
Partnerstwa między topowymi magazynami mody w Polsce i na świecie a sklepami online
Magazyny mody wskakują do basenu e-commerce za pośrednictwem pokaźnych inwestycji oraz partnerstw strategicznych ze sklepami online oferującymi modę od półki premium w górę. Jednym z ostatnich związków wydawnictwa Hearst Corporation (USA), wydawcy Harper's Bazaar jest umowa podpisana z włoskim Yoox, która czyni sklep głównym partnerem e-commerce platformy pośredniczącej w zakupach online o nazwie Shop Bazaar.
Partnerstwo z Yoox umożliwi czytelnikom Harper's Bazaar kupowanie produktów przedstawianych w magazynie i na jego stronie internetowej dzięki linkom do stron e-commerce Yoox Group: TheCorner.com (moda high fashion) oraz Shoescribe.com (obuwie). Oferta sklepów należących do Yoox jest wbudowana w kontent Shop Bazaar oraz edytoriale Harper's Bazaar.
Nawiązując współpracę z Yoox, Harper's Bazaar zakończył jednocześnie swoje pierwsze partnerstwo e-commerce z luksusowym domem handlowym Saks Fifth Avenue.
Wcześniej, należące również do Hearst'a, amerykańskie Elle ogłosiło partnerstwo z Net-a-Porter, jedną z najpopularniejszych platform e-commerce oferującą modę i dodatki znanych oraz wschodzących projektantów. Umowa z Net-a-Porter daje Elle dostęp do ponad 1200 luksusowych produktów z butiku. Oprócz Net-a-Porter, na Elle.com pojawiają się linki do Saks Fifth Avenue, ShopBop, MyTheresa, Bergdorf Goodman, Barney's, Nordstrom, z marek: J.Crew, Armani Exchange, Zara, a z projektantów: Rag & Bone i Diane von Furstenberg.
Wydawnictwo Hearst'a nie jest jedynym, które już wskoczyło do basenu sprzedaży online. Niedawno Condé Nast (Vogue) poprowadziło rundę inwestycji w Vestiaire Collective,
sklep online umożliwiający fashionstom kupowanie i sprzedawanie
używanej mody luksusowej. W ofercie Vestiaire znajdziemy takie marki, jak:
Chanel, Hermès, Chloé czy Christian Dior. W marcu tego roku Condé Nast zainwestowało
również z platformę Farfetch,
której celem jest łączenie konsumentów z butikami mody na całym świecie
oferując ponad 82 tysiące wyselekcjonowanych produktów.
W Polsce do basenu e-commerce niedawno wskoczyło Elle (Burda Media) nawiązując współpracę z perfumerią Douglas, butikiem Sarenza (obuwie i torebki), multibrandem Answear.com oraz Spartoo.pl i Carnet de Mode. Nieźle jak na początek, ale brakuje jeszcze angażującego kontentu. Zajawki tematyczne na stronie głównej i podstronach za mało żyją edytorialem promującym produkty partnerów. Sama zakładka sklepu nie posiada nic oprócz "suchej" oferty sklepów.
Natomiast nasz Harper's Bazaar (Hearst-Marquard), chociaż nie prowadzi na razie magazynu online, oferuje swoim czytelnikom Klub VIP Harper's Bazaar - "(...) codziennie nowe informacje oraz dostęp do ekskluzywnych ofert wyselekcjonowanych specjalnie dla Ciebie". Może magazyn online w połączeniu z e-commerce jest planach (?), czas pokaże.
Jeśli chodzi o e-commerce branży mody, najwięcej inspiracji zawsze płynie z USA. Chcesz sprzedawać dobrą modę online, buduj kontent jak magazyn (patrz Net-a-Porter i The Edit). Chcesz, aby magazyn ożył - postaw na e-commerce. Strategia działa w obie strony. Wejście wydawnictw na nowe pole biznesu wydaje się być logiczną koleją rzeczy na drodze rozwoju i utrzymywania konkurencyjności.
P.S. Elle Polska po raz kolejny organizuje październikowe szaleństwo zakupów (5-6.10) - świetna akcja promocyjna, szczegóły online na Elle.pl i w magazynie.
W Polsce do basenu e-commerce niedawno wskoczyło Elle (Burda Media) nawiązując współpracę z perfumerią Douglas, butikiem Sarenza (obuwie i torebki), multibrandem Answear.com oraz Spartoo.pl i Carnet de Mode. Nieźle jak na początek, ale brakuje jeszcze angażującego kontentu. Zajawki tematyczne na stronie głównej i podstronach za mało żyją edytorialem promującym produkty partnerów. Sama zakładka sklepu nie posiada nic oprócz "suchej" oferty sklepów.
Natomiast nasz Harper's Bazaar (Hearst-Marquard), chociaż nie prowadzi na razie magazynu online, oferuje swoim czytelnikom Klub VIP Harper's Bazaar - "(...) codziennie nowe informacje oraz dostęp do ekskluzywnych ofert wyselekcjonowanych specjalnie dla Ciebie". Może magazyn online w połączeniu z e-commerce jest planach (?), czas pokaże.
Jeśli chodzi o e-commerce branży mody, najwięcej inspiracji zawsze płynie z USA. Chcesz sprzedawać dobrą modę online, buduj kontent jak magazyn (patrz Net-a-Porter i The Edit). Chcesz, aby magazyn ożył - postaw na e-commerce. Strategia działa w obie strony. Wejście wydawnictw na nowe pole biznesu wydaje się być logiczną koleją rzeczy na drodze rozwoju i utrzymywania konkurencyjności.
P.S. Elle Polska po raz kolejny organizuje październikowe szaleństwo zakupów (5-6.10) - świetna akcja promocyjna, szczegóły online na Elle.pl i w magazynie.
 |
| Elle Polska 10/2013 fot. Kevin Sinclair, na zdjęciu Zuza Bijoch |
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz