 |
| fot. kampanie SM - Chloé, Christian Dior, Ermenegildo Zegna, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Porsche |
Marketingowcy używają social media w celu budowania silniejszych więzi z konsumentami. Patrząc na przykłady kampanii z tego roku widać, że jednym ze sposobów na przyciągnięcie odbiorców jest umożliwienie im udziału i interakcji w samym projekcie.
Część firm i ich specjalistów do spraw promocji sięgnęło do nowych platform SM, a inne zorganizowały oryginalne konkursy, aby zaangażować swoich odbiorców w sieci. Najbardziej efektywne kampanie to te, w których uczestniczyć mogli sami konsumenci, w przeciwieństwie do bycia zwykłym obserwatorem.
Oto sześć wartych uwagi projektów z pierwszego półrocza tego roku.
Aplikacja Chloé na Facebook'u
Francuski dom mody zachęcił swoich konsumentów do oglądania ośmiu-odcinkowej serii filmów wideo, poświęconych kolekcji przygotowanej na 60-tą rocznicę powstania marki Chloé, za pomocą quizowej aplikacji na Facebook'u.
Aplikacja dała fanom dostęp do pierwszych czterech filmów z serii rocznicowej. Użytkownicy Facebook'a mieli odpowiedzieć na proste pytania dotyczące treści w zaprezentowanych wideo, aby otrzymać szansę na wygranie akcesoriów marki. Chloé marka zaprosiła swoich ponad 800,000 fanów do wzięcia udziału w aplikacji zatytułowanej "Let's Play".
Rozpoczynając quiz konsumenci oglądali cztery pierwsze wideo z serii w chronologicznym porządku. Cały cykl filmów miał na celu ukazanie szesnastu ikonowych produktów Chloé, które zostały wyselekcjonowane tworząc unikalną kolekcję marki.
Kiedy uczestnicy skończyli odpowiadać na pytania, mieli wypełnić kwestionariusz rejestrujący ich udział w konkursie Chloé.
Marka wymogła na użytkownikach konkursu podanie imienia i nazwiska, adresu e-mail, daty urodzin i adresu zamieszkania. Uczestnicy mieli również opcję zapisania się do newslettera Chloé.
Dodatkowo istniała możliwość dzielenia się aplikacją ze swoimi znajomymi na Facebook'u, co dawało jednocześnie uczestnikom większe szanse na zwycięstwo, jeśli ich znajomi również wzięli udział w konkursie.
 |
| fot. Chloé Edition Anniversaire - Episode 6 - Les bottes python & le sac Silverado, spring-summer 2004 by Phoebe Philo / YouTube |
Dior - kampania #IconicColors na Twitterze
Kampania Dior'a zatytułowana #IconicColors została przygotowana w celu promocji najnowszej palety kosmetyków marki angażując fanów na Twitterze i trwała tylko jeden dzień. Celem było dokładniejsze pokazanie kolorów makijażu z pokazu Christiana Diora, a marka wybrała top modelkę Daphne Groeneveld do prezentacji poszczególnych looków.
Co trzydzieści minut Dior publikował tweet z jednym z kolorów kampanii wraz z kompletną stylizacją z kolekcji i dodatkami. Firma opisywała każdy kolor w kilku słowach, podała jego nazwę i numer w kolekcji.
Seria tweetów rozpoczęła się od prostego stwierdzenia:
"A touch of color is enough to change your appearance" #Dior #IconicColors”
- czyli "Dotyk koloru wystarczy, aby zmienić twój wygląd".
Jedno zdanie, ale trafnie przekazujące sens i wiadomość kampanii - kolor ma dla ciebie wielkie znaczenie.
Na koniec dnia Dior ogłosił swoim fanom, że Daphne została twarzą nowej serii Dior Addict Gloss i opublikował zdjęcia z kampanii.
Chociaż kampania była prowadzona na Twitterze uatrakcyjniono ją reklamowymi wideo z YouTube.
 |
| "The mischievous elegance: 363 – Dormeuse. Find out more in 30 minutes. #Dior #IconicColors" - post Dior'a na Twitterze |
 |
| "Discover the 24 it-shades of the Dior Addict Gloss to mix and match with your wardrobe" - post Dior'a na Twitterze |
Projekt Ermenegildo Zegna na Tumblr
Włoska marka produkująca ekskluzywną odzież męską Ermenegildo Zegna postanowiła przyciągnąć uwagę swoich inteligentnych konsumentów za pomocą kanału na platformie Tumblr. Prosty layout bloga pokazuje obrazy i słowa mające znaczenie dla projektanta marki Stefano Pilati.
Strona Tumblr o nazwie "gN Project" została opracowana we współpracy między marką a Mattem Masonem, autorem książki pt. "The Pirate's Dilemma" i głównym dyrektorem w firmie BitTorrent. Każdy post na gN Project ma na celu ukazanie konsumentom w nieco tajemniczy sposób myśli i źródeł inspiracji Stefano Pilati.
Według marki projekt na Tumblr służy dwóm celom. Jest to tutorial uczący poprawnej wymowy nazwy firmy oraz wizualny projekt, który pokazuje słownictwo głównego projektanta marki.
 |
| fot. Ermenegildo Zegna gN Project, www.gn-project.tumblr.com |
 |
| fot. Ermenegildo Zegna gN Project, www.gn-project.tumblr.com |
Louis Vuitton - kampanie Mini Icon Alma BB bag na Twitterze
Francuska marka luksusowa Louis Vuitton dołączyła do pozostałych firm używających Twittera w celach marketingowych. Obiektami kampanii zostały: damskie torebki z serii Mini Icons Alma BB oraz męskie akcesoria.
Produkty z damskiej linii Mini Mon Amour i męskiej kolekcji Gallant Love prowadziły dialog na Twitterze pisząc do siebie miłosne listy. Louis Vuitton stworzył również dla kampanii trzy hashtagi #MiniMonAmour, #GallantLove oraz #LVLove i podlinkowal posty do poszczególnych sekcji swojej strony reprezentujących produkty - z możliwością zakupu online.
Louis Vuitton rozpoczął swoją kampanię listów miłosnych na Twitterze pisząc:
“Attraction between the updated mini Monceau BB and the mighty Damier Keepall. Find #LVLove at http://vuitton.lv/usMiniLove".
czyli: "Przyciąganie pomiędzy nową mini Monceau BB i wspaniałym Damierem Keepallem. Znajdź #LVLove at http://vuitton.lv/usMiniLove"
Tweet zawierał zdjęcie dwóch torebek: Monceau BB Mini Icons i Damier Keepall oraz link do zakupów kolekcji Mini Icons. Kampania trwała w lutym, czyli była przygotowana na czas Walentynek, a wśród reklamowanych produktów znalazły się zegarki, torebki, portfele, biżuteria i etui na iPhone'y.
 |
| "The classic #LouisVuitton Porte-Document and fresh Alma BB find romance. Find #LVLove at http://vuitton.lv/usMiniLove" - post Louis Vuitton na Twitterze |
 |
| "Cupid's arrows pierce #LouisVuitton LockIt Pendant and Tambour Chronograph.Find #LVLove http://vuitton.lv/usGalant" - post Louis Vuitton na Twitterze |
Marc Jacobs - konkurs #MJinLA
Firma Marc Jacobs Intl. postanowiła pokazać swoim fanom świat Marca Jacobsa za pomocą konkursu wideo, którego wygraną była specjalna sesja zdjęciowa z projektantem w Los Angeles. Do współpracy firma zaprosiła znanego fotografa Briana Bowena Smitha.
Zadaniem uczestników konkursu było stworzenie wideo na YouTube, a następnie zgłoszenie uczestnictwa w konkursie za pomocą Twittera. Oprócz zaoferowania swoim fanom wyjątkowo atrakcyjnej wygranej, marce udało się nawiązać konwersację w fanami za pomocą platform wykorzystanych w konkursie.
Aby wziąć udział w konkursie, fani musieli nagrać wideo, w którym mieli za zadanie opowiedzieć marce dlaczego to właśnie oni powinni pojechać do Los Angeles, aby wziąć odział w sesji zdjęciowej. Po opublikowaniu wideo na YouTube, każdy uczestnik musiał wysłać link do filmu na konta: @marcjacobsintl oraz @brianbowensmith na Twitterze łącznie z hashtagiem #MJinL
 |
| fot. Konkurs#MJinLA - Twitter |
Z innej bajki - projekt "5 milionów fanów Porsche na Facebook'u"
Niemiecki producent słynnych samochodów uhonorował swoje pięć milionów fanów na Facebook'u zapraszając ich do wspólnego zaprojektowania modelu Porsche 911 Carrera 4S.
Porsche zdobyło swojego pięcio-milionowego fana 31 stycznia tego roku jednocześnie wyświetlając na Facebook'u zdjęcie w tle z napisem "Thank you for 5 million likes". Aby uczcić wydarzenie firma zorganizowała interaktywną kampanię za pomocą aplikacji na Facebook'u, na której fani mogli głosować na poszczególne, wybrane przez nich elementy budowy modelu 911. Po zakończeniu kampanii, która trwała pięć tygodni Porsche faktycznie wyprodukowała samochód zaprojektowany przez swoich fanów. Każdego tygodnia kampanii konsumenci głosowali na inne części budowy samochodu.
Firma zachęcała do udziału i głosowania w kampanii za pomocą postów na swojej osi czasu.
 |
| fot. Facebook Porsche 911 Carrera 4S / www.nikeride.com |
Ciekawe pomysły i można powiedzieć uniwersalne na tyle, by można było je zmodyfikować i zaadoptować na potrzeby innych firm. Zawsze liczy się wyobraźnia. :)
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz